خانواده میلیاردر فرانسوی که مالک ۲۹ درصد از سهام شرکت پوشاک ورزشی آلمانی هستند به دلیل سقوط 50 درصدی سهام پوما با خریداران احتمالی تماس گرفتهاند.
به گزارش سرویس خبری واندا اسپورت خانواده «پینو» در شرایطی فروش احتمالی سهام خود در برند پوشاک ورزشی آلمانی پوما را بررسی می کند که در چند فصل گذشته چندین بار هشدارهای سودآوری منتشر کرده است.
بر اساس گزارش بلومبرگ، این خانواده فرانسوی که با شرکت سرمایهگذاری Groupe Artémis مالک ۲۹ درصد از سهام پوما هستند، با مشاوران مالی همکاری کرده و با خریداران احتمالی تماس گرفتهاند.
شرکت Artémis که مالک برند گوچی و گروه کرینگ است، با افزایش نظارت سرمایهگذاران بر بدهیهای سنگین خود که در پی تنوعبخشی به سبد سرمایهگذاریهایش انباشته شده، روبرو است.
Artémis سهام پوما را در سال ۲۰۱۸، پس از بازسازی سبد سرمایهگذاری کرینگ، خریداری کرد و تا آن زمان کرینگ کنترل پوما را در اختیار داشت، اما در آن سال تصمیم گرفت تا به یک گروه کاملاً لوکس تبدیل شود.
به نظر می رسد، خریداران احتمالی برای سهام پوما شامل شرکتهای چینی تولیدکننده تجهیزات ورزشی آنتا اسپورتس و لی نینگ هستند. خانواده پینو همچنین با سایر شرکتهای پوشاک ورزشی در آمریکا و صندوقهای سرمایهگذاری دولتی در خاورمیانه نیز وارد مذاکره شدهاند.
بلومبرگ میافزاید که خانواده پینو احتمالاً به دنبال دریافت یک مبلغ قابل توجه اضافه بر قیمت بازار (premium) در هرگونه معاملهای هستند، هرچند که مذاکرات ادامه دارد و تضمینی برای انجام معامله وجود ندارد.
با این وجود پوما در بازاری که پر از برندهای رقیب مانند On و Hoka است، برای همگام شدن با رقبای اصلی خود یعنی نایکی و آدیداس دچار مشکل شده است.
درآمد خالص پوما در سال ۲۰۲۴ با ۷.۶ درصد کاهش نسبت به سال قبل به ۲۸۱.۶ میلیون یورو (۳۲۷.۲ میلیون دلار آمریکا) رسید. این شرکت خود را برای ادامه دشوار سال ۲۰۲۵ آماده میکند، زیرا درآمد آن در سهماهه دوم با ۸ درصد کاهش به ۱.۹۴ میلیارد یورو (۲.۲۵ میلیارد دلار آمریکا) رسید و با ضرر خالص ۲۴۷ میلیون یورویی (۲۸۷ میلیون دلار آمریکا) روبرو شد.
پوما دلیل چالشهای پیش رو را «بیثباتی ژئوپلیتیکی و کلاناقتصادی» و همچنین تعرفههای آمریکا اعلام کرد که انتظار میرود امسال حدود ۸۰ میلیون یورو (۹۲.۹ میلیون دلار آمریکا) تأثیر منفی بر سود ناخالص شرکت داشته باشد.
این شرکت همچنین پیشبینی خود برای سال ۲۰۲۵ را کاهش داد. اکنون پیشبینی میشود فروش تعدیلشده بر اساس نرخ ارز، درصدی «دو رقمی» کاهش یابد و شرکت انتظار ضرر در سود پیش از بهره و مالیات (Ebit) را دارد.
بلومبرگ در گزارش خود اشاره کرد که پوما در یک سال گذشته حدود نیمی از ارزش بازار خود را از دست داده است.
در تلاشی برای تغییر مسیر، این شرکت آرنه فروندت، مدیرعامل خود را با آرتور هولد، مدیر ارشد سابق فروش آدیداس جایگزین کرد که قرار است نقش خود را در ماه ژوئیه بر عهده بگیرد. فروندت در نوامبر ۲۰۲۲، جایگزین بیورن گولدن شده بود که به آدیداس پیوسته بود.
پوما در حال حاضر برنامه کاهش هزینهای با عنوان ‘nextlevel’ را اجرا میکند که به دنبال بهینهسازی هزینههای مستقیم و غیرمستقیم از طریق تخصیص منابع است. این شرکت افزود که هدف این برنامه دستیابی به حاشیه سود Ebit به میزان ۸.۵ درصد تا سال ۲۰۲۷ است.
تغییرات دیگر شامل یک کمپین بازاریابی جهانی و جایگاهیابی جدید برند است که ریچارد تیسیر، معاون ارشد جهانی برند و بازاریابی پوما، معتقد است به “آیندهای بهتر” برای شرکت کمک کرده و آن را از رقبایش متمایز خواهد کرد.
