تیم فرمول یک مکلارن، نخستین شریک تجاری خود در زمینه نامگذاری تیم از زمان همکاری با وودافون را معرفی کرد.
به گزارش سرویس خبری واندا اسپورت از سال ۲۰۲۶، این شرکت نام تیم را تغییر خواهد داد و یک برنامه ویژه برای طرفداران راهاندازی میکند. این اقدام نشان میدهد که چگونه شرکتهای بزرگ فناوری و پرداختهای مالی، میدان رقابت تجاری در فرمول یک را شکل میدهند.
مکلارن تأیید کرده که از فصل ۲۰۲۶، مسترکارت به عنوان “شریک رسمی نامگذاری” تیم انتخاب شده و نام رسمی تیم «تیم فرمول یک مکلارن مسترکارت» خواهد بود.
این توافق که در ۲۷ آگوست اعلام شد، همکاری قدیمی میان دو برند را گسترش میدهد و پلتفرمی به نام «تیم پرایسلِس» (Team Priceless) را برای هواداران معرفی میکند.
این پلتفرم وعده میدهد که “دسترسی انحصاری به پشت صحنه و تجربیات بینظیر” را در طول مسابقات آخر هفته برای طرفداران فراهم کند. این خبر پیش از یک رویداد ویژه برای هواداران در آمستردام و با حضور رانندگان تیم، لاندو نوریس و اسکار پیاستری، اعلام شد.
زک براون، مدیر تیم مکلارن، گفت: “هیچکس برای ما مهمتر از هواداران فوقالعادهمان نیست، بنابراین از شروع این فصل جدید در همکاری با مسترکارت بسیار خوشحالم… ما همچنان هواداران را در اولویت قرار خواهیم داد، آنها را به تیم نزدیکتر میکنیم و تجربیات باورنکردنی ارائه میدهیم. بیصبرانه منتظرم تا در سال ۲۰۲۶ «تیم پرایسلِس» را ببینم.”
راجا راجامانار از مسترکارت نیز اضافه کرد: “همکاری ما از روز اول بر پایه قرار دادن هواداران در بهترین جایگاه بوده است… تبدیل شدن به شریک رسمی نامگذاری، این تعهد را به مرحله بعدی میبرد.”
مسابقه نامگذاری در رقابت F1
همکاری برای نامگذاری تیمها در فرمول یک، با ورود برندهای فناوری و مالی که به دنبال دسترسی جهانی و روایتهای دادهمحور هستند، سرعت گرفته است.
+ قرارداد پنجساله «اوراکل» با تیم ردبول (از سال ۲۰۲۲) حدود ۵۰۰ میلیون دلار گزارش شده که نام تیم را به «تیم مسابقه اوراکل ردبول» تغییر داد.
+ فراری در سال ۲۰۲۴ با «اچپی» یک همکاری مهم برای نامگذاری تیم امضا کرد.
+ هاس در سال ۲۰۲۳ به «تیم فرمول یک مانیگرام هاس» تغییر نام داد.
+ دومین تیم ردبول نیز در سال ۲۰۲۴ با نام «ویزا کشاپ آربی» معرفی شد.
ارتقاء همکاری مسترکارت با مکلارن، این شبکه مالی را وارد یک رقابت مستقیم با برنامه ویزا در مسیر مسابقه میکند.
برای مکلارن، این نخستین شریک نامگذاری از زمانی است که «وودافون» در سال ۲۰۱۳ به همکاری خود پایان داد. این توافق درست در آستانه تغییرات گسترده در قوانین فرمول یک در سال ۲۰۲۶ انجام میشود. مکلارن پیش از این نیز با «مرسدس» برای استفاده از موتورهای آن تا سال ۲۰۳۰ به توافق رسیده، تا همزمان با افزایش قدرت تجاری خارج از پیست، ثبات فنی خود را نیز حفظ کند.
این همکاری در کنار حضور برندهای بزرگ فناوری دیگری مانند «گوگل» (اندروید/کروم) و «اوکیاکس» در میان حامیان مالی مکلارن، موقعیت این تیم را در تقاطع عملکرد، نرمافزار و ارتباط با هواداران برجسته میکند.
تجربه هواداران، یک استراتژی است، نه یک نمایش
برنامه «تیم پرایسلِس» مسترکارت – که شامل دورهای آزمایشی با خودروی تیم، دیدار با رانندگان و رویدادهای فرهنگی در شهرهای میزبان مسابقات است – در راستای یک روند گستردهتر در فرمول یک قرار دارد. حامیان مالی با ارائه چنین تجربیاتی به دنبال توجیه هزینههای سنگین خود هستند، زیرا این رویکرد دسترسی جهانی را به یک جامعه و وفاداری واقعی تبدیل میکند.
این رویکرد شبیه به کاری است که شرکای فناوری با مکلارن انجام دادهاند: آنها محصولات خود را در عملیات تیم گنجاندهاند (مانند دستگاههای اندرویدی و مرورگر کروم) و در عین حال، فعالیتهای بصری جذابی را برای هواداران، مانند طراحیهای ویژه روی خودروها، ارائه دادهاند. انتظار میرود «تیم پرایسلِس» به یک ابزار قدرتمند برای جذب و حفظ هواداران برای هر دو برند در طول یک فصل تبدیل شود.
نگاهی به سال ۲۰۲۶
زمانبندی این توافق با قوانین جدید فرمول یک در سال ۲۰۲۶ هماهنگ است. این قوانین شامل خودروهایی سبکتر، آیرودینامیک فعال و موتورهایی با تقسیم ۵۰/۵۰ بین احتراق داخلی و توان الکتریکی است که با سوخت پایدار کار میکنند. این تغییرات، تولیدکنندگان و حامیان مالی جدیدی را جذب کرده است.
سالهایی که قوانین تغییر میکنند، معمولاً نظم رقابتی و توجه رسانهها را جابهجا میکنند؛ هماهنگ کردن اولین حضور یک تیم با نام جدید در چنین دورهای، دیده شدن برند را از همان روز اول در عصر جدید فرمول یک دوچندان میکند.
Official Naming Partner به معنای “شریک نامگذاری رسمی” است و به شرکتی گفته میشود که حق نامگذاری یک مکان، رویداد، یا بخش خاصی از یک پروژه را با پرداخت هزینه به دست آورده و نام خود را بر آن قرار میدهد. این یک نوع اسپانسرینگ است که در آن نام اسپانسر به طور عمومی با آن نامگذاری مرتبط میشود.
