فدراسیون جهانی دو و میدانی World Athletics با انتشار گزارشی در عملکرد سال ۲۰۲۴ خود از یک موفقیت خیره‌کننده در المپیک پاریس ۲۰۲۴ و ثبت رکوردهای مالی بی‌سابقه خبر داد.
به گزارش سرویس خبری واندا اسپورت با وجود این موفقیت ها ولی همچنان پرسش‌های جدی در مورد توانایی این ورزش برای حفظ این دستاوردها و تداوم رشد در سال‌های غیرالمپیکی مطرح است.
رشد مالی و وابستگی به المپیک
گزارش سالانه فدراسیون جهانی دو و میدانی، درآمدی بالغ بر ۹۹.۳ میلیون دلار را نشان می‌دهد که رشدی چشمگیر نسبت به سال پیش است. بخش عمده این درآمد ۳۹.۶ میلیون دلار از محل سود سهام المپیک است که از کمیته بین‌المللی المپیک IOC دریافت شده. با حذف این سهم یک‌باره، درآمد واقعی فدراسیون با رشد ۱۰.۵ درصدی به ۵۹.۸ میلیون دلار رسیده که حاصل جذب حامیان مالی جدید و قراردادهای پخش است.
با وجود این پیشرفت، وابستگی شدید به سود سهام المپیک که نزدیک به ۴۰ درصد از کل درآمد را تشکیل می‌دهد، چالشی ساختاری برای فدراسیون است. این وابستگی نشان می‌دهد که دو و میدانی برای تأمین پایداری مالی خود در سال‌های غیرالمپیکی همچنان با دشواری روبروست.
سباستین کو، رئیس فدراسیون جهانی دو و میدانی در پیام خود ضمن تأکید بر اینکه «دو و میدانی در حال حاضر یک کالای جذاب است»، می‌گوید: «ما باید خود را با واقعیت‌های جدید سازگار کنیم و نسل‌های نو را به ورزش خود علاقه‌مند نگه داریم.» او نوآوری در محصول و رقابت‌ها را کلید این پایداری می‌داند و به برنامه استراتژیک چهارساله «پیشگامی برای تغییر» اشاره می‌کند.
موفقیت‌های تجاری و رسانه‌ای
ورزش دو و میدانی در سال ۲۰۲۴ با جذب شرکای تجاری جدیدی مانند هوندا، سونی، دلوییت و کورپِی و همچنین گسترش قرارداد پخش با اتحادیه پخش اروپا EBU به موفقیت‌های بزرگی دست یافته است. علاوه بر این، موفقیت مجموعه مستند SPRINT که از شبکه نتفلیکس پخش شد، شمار دنبال‌کنندگان رسانه‌های اجتماعی فدراسیون را به ۱۴ میلیون نفر و تعداد اعضای پایگاه هواداری را به ۱.۲ میلیون نفر رساند که فراتر از اهداف سالانه بود.
فدراسیون با افتخار به آمار ۱.۲ میلیارد بیننده المپیک اشاره کرده که آن را به پربیننده‌ترین ورزش در پاریس ۲۰۲۴ تبدیل کرد. با این حال، منتقدان معتقدند این آمار نیز بیشتر حاصل «اثر هاله‌ای» المپیک است و تضمینی برای پایداری علاقه مخاطبان در طول سال نیست.
نوآوری یا ریسک؟
یکی از مهمترین رویدادهای فدراسیون در سال ۲۰۲۴، اعلام برگزاری دور پایانی دو و میدانی جهان World Athletics Ultimate Championship با جایزه ۱۰ میلیون دلاری بود که قرار است در سال ۲۰۲۶ در بوداپست آغاز شود. این رویداد که برای پخش تلویزیونی طراحی شده و هدفش پر کردن خلاء سال‌های غیرالمپیکی است، با فرمتی جدید (بدون مرحله مقدماتی و تنها با فینال در سه روز) هم امیدها را افزایش داده و هم نگرانی‌هایی را به دنبال داشته است.
سباستین کو در این باره می‌گوید: «قدرت و محبوبیت روزافزون ورزش ما از سرمایه‌گذاری‌های جدیدی که دیگران در رویدادها، فرمت‌ها و شراکت‌های جدید انجام می‌دهند، کاملاً آشکار است.»
اعتبار جهانی و چالش‌های پیش رو
گزارش فدراسیون به پیشرفت‌های مدیریتی نیز اشاره دارد. این فدراسیون جایگاه خود را در بالاترین رده مدیریتی در بررسی فدراسیون‌های المپیکی حفظ کرده و به دلیل شفافیت، توازن جنسیتی و اقدامات حفاظتی مورد ستایش قرار گرفته است. در زمینه مبارزه با دوپینگ نیز، فدراسیون با وجود رسوایی‌های گذشته، گام‌های مثبتی برداشته و تقریباً ۴۰ درصد از داوران و ۲۵ درصد از مربیان جدید در سال ۲۰۲۴ را زنان تشکیل می‌دهند.
فدراسیون جهانی دو و میدانی توانسته خود را به عنوان ورزش شماره یک المپیک معرفی کند، اما آزمون واقعی برای رهبری سباستین کو، در حفظ این جایگاه و اعتبار در سال‌های غیرالمپیکی خواهد بود. در حالی که سال ۲۰۲۴ سالی با رکوردزنی در جذب مخاطب و پایداری مالی بود، پرسش اساسی این است که آیا این دستاوردها یک دگرگونی واقعی برای دو و میدانی محسوب می‌شوند یا تنها یک جهش موقت به واسطه المپیک.
