با به دست آوردن حق پخش انحصاری بازی های کلاسیک جهانی بیسبال ۲۰۲۶ WBC در ژاپن، نتفلیکس در حال آزمایش یک استراتژی پخش ورزشی زنده و خاص برای یک کشور است؛ کشوری که یکی از پراکندهترین و ارزشمندترین بازارهای بیسبال جهان به شمار میآید.
به گزارش سرویس خبری واندا اسپورت نتفلیکس تمامی بازیهای کلاسیک جهانی بیسبال ۲۰۲۶ را در ژاپن به صورت آنلاین پخش خواهد کرد. این سرویس نخستین رویداد ورزشی زنده نتفلیکس در این بازار و یک گام قابل توجه در یکی از باارزشترین رویدادهای ورزشی این کشور است.
این تورنمنت ۲۰ تیمی از ۵ تا ۱۷ مارس ۲۰۲۶ برگزار میشود و بازیهای دور نخست در شهرهای توکیو، سان خوان، هیوستون و میامی انجام خواهد شد. ژاپن قهرمان دوره قبلی این مسابقات است. این قرارداد برای اولین بار، یک رویداد بیسبال ملی را به جای پخش از طریق شبکههای مختلف، در یک پلتفرم اشتراکی سرگرمی عمومی در ژاپن قرار میدهد.
پایههای بیسبال حرفهای در ژاپن همچنان قوی است. پس از کاهش حضور تماشاگران در دوران همهگیری، تعداد تماشاگران لیگ بیسبال حرفهای نیپون (NPB) در سال ۲۰۲۴ رکورد جدیدی ثبت کرد و این لیگ اعلام کرد که در فصل عادی، ۲۶.۵۹ میلیون نفر از بازیها دیدن کردند که این رقم از رکورد قبلی در سال ۲۰۱۹ بیشتر است.
ساختار ۱۲ تیمی این لیگ (لیگهای مرکزی و اقیانوس آرام) همچنان زیربنای حمایتهای مالی محلی و ارتباطات جامعهای قوی است، در حالی که WBC هر چهار سال یک بار، مخاطبان تلویزیونی ملی را جذب میکند. در دوره قبلی (۲۰۲۳)، بازی ژاپن و کره به طور میانگین ۴۴.۴ درصد رتبهبندی داشت که بهترین رتبهبندی برای یک بازی WBC در هر کشوری محسوب میشود.
قوانین بازی نیز در حال تکامل است. در اوایل اوت ۲۰۲۵، رسانههای محلی گزارش دادند که لیگ مرکزی تأیید کرده که از سال ۲۰۲۷، بازیکن ضارب اختصاصی (designated hitter) را به کار خواهد گرفت. این تصمیم به یک دهه تفاوت قانونی با لیگ اقیانوس آرام پایان میدهد و احتمالاً ساختار تیمها و پروفایلهای حمله را به سمت یکپارچگی بیشتر سوق میدهد.
بازار حق پخش پراکنده با یک تورنمنت در یک پلتفرم اشتراکی
محیط رسانهای NPB در مقایسه با استانداردهای جهانی، به طور غیرمعمولی غیرمتمرکز است. باشگاهها حقوق پخش بازیهای خانگی خود را کنترل میکنند، که منجر به ترکیبی از قراردادهای پخش زمینی، ماهوارهای و آنلاین شده است. باشگاههای لیگ اقیانوس آرام نیز با بازاریابی لیگ اقیانوس آرام همکاری میکنند و خدمات اختصاصی PERSOL Pacific League TV (PLTV) را ارائه میدهند که بازیهای زنده از شش تیم لیگ اقیانوس آرام را پوشش میدهد.
علاوه بر بازیهای NPB داخلی، بیسبال بینالمللی نیز بیشتر دیده میشود. پرایم ویدئو آمازون، سری MLB توکیو در سال ۲۰۲۵ را در ژاپن پخش کرد و اکنون مجموعه گستردهتری از بازیهای MLB را از طریق کانال SPOTV در پرایم ویدئو در بازار داخلی توزیع میکند، که نشاندهنده جذابیت ستارههای ژاپنی در پلتفرمهای جهانی است.
در این شرایط، پخش انحصاری WBC توسط نتفلیکس به عنوان یک تورنمنت کوتاه و ملی، که در یک مکان و در یک بسته سرگرمی موجود ارائه میشود، متمایز است، به جای اینکه در چندین پلتفرم و توزیعکننده پخش شود.
چرا WBC با استراتژی پخش زنده نتفلیکس مطابقت دارد؟
اقدامات اخیر نتفلیکس در زمینه پخش زنده، بر رویدادهای با تأثیر بالا و “مهم” متمرکز بوده است، نه بر حقوق پخش یک فصل کامل.
در ایالات متحده، نتفلیکس قرارداد سه فصلی برای بازیهای NFL در روز کریسمس تا سال ۲۰۲۶ را دارد و از ژانویه ۲۰۲۵، پخش زنده WWE’s Raw را در چندین بازار بزرگ تحت یک قرارداد بلندمدت آغاز کرده است. هر دو مورد، تمایل به رویدادهای فرهنگی برجسته و زمانبندی شده را نشان میدهد که به طور کوتاهمدت، دسترسی گسترده و فرصتهای تبلیغاتی ایجاد میکنند، بدون اینکه بار عملیاتی یک فصل کامل داخلی را به دوش بکشند.
WBC نیز در ژاپن مشخصات مشابهی دارد: تاریخهای متمرکز، علاقهمندی محلی تضمینشده به تیم ملی ژاپن و داستانهایی که توسط استعدادهای مشترک بین NPB و MLB ایجاد میشود. فرمت آن (۴۷ بازی در کمتر از دو هفته) نیز به برنامهریزی تولید و اوج بار قابل پیشبینی کمک میکند.
زیرساخت و اقتصاد هواداری
سرمایهگذاری در ورزشگاهها، بخشهایی از محصولات داخلی را مدرن کرده است. ES CON Field Hokkaido از تیم Hokkaido Nippon-Ham Fighters، منطقه “F Village” را به عنوان یک مقصد برای تمام فصول با امکانات پذیرایی و جریانهای درآمدی غیر از روزهای مسابقه، ایجاد کرده است. مالک باشگاه، شرکت NH Foods، از زمان افتتاح در سال ۲۰۲۳، بازدید میلیونها نفر از این مکان را گزارش کرده است، که بر اقتصاد منطقه تأکید دارد.
این سرمایه فیزیکی در کنار یک بازار حقوق پخش قرار دارد که هنوز در حال تطبیق با مصرف دیجیتال است. PLTV همچنان نیمی از لیگ را پوشش میدهد؛ DAZN، J SPORTS و GAORA بخشهایی از آن را حفظ کردهاند؛ پخشکنندههای زمینی برای رویدادهای اصلی مانند سری ژاپن بسیج میشوند؛ و پلتفرمهای جهانی به طور فزایندهای به لحظات مهم مانند سری MLB توکیو و اکنون WBC در نتفلیکس، جذب میشوند.
نخست، مکانیسمهای توزیع مهم است. نتفلیکس چگونه دسترسی به WBC را با رده تبلیغاتی خود تنظیم میکند و چگونه تولید را محلیسازی خواهد کرد؟
دوم، مقیاس فنی. این پلتفرم از پس مخاطبان عظیم زنده برای بازیهای NFL کریسمس و پخش WWE برآمده است، اما همزمانی اوج تقاضای داخلی برای بازیهای تیم ژاپن در WBC، مشخصات متفاوتی از بار را ارائه خواهد داد.
بین حالا و اولین بازی، نشانههای کلیدی احتمالاً شامل اعلامیههای تولید از سوی نتفلیکس و WBCI/MLB، هرگونه ادغام تجاری اضافی در پخش ژاپن و میزان مقابله استریمرهای رقیب با محتوای داخلی NPB یا MLB خواهد بود.
گذار به قانون ضارب اختصاصی در لیگ مرکزی نیز همچنان تغییر ساختاری است که باید در بازی داخلی تحت نظر داشت، زیرا شرکای حقوقی احتمالاً سبک بازی و تأثیرات آن بر جذب بازیکن را در میانمدت دوباره ارزیابی خواهند کرد.
