لیگ فوتبال استرالیایی AFL با یک آزمایش جدید، شیوههای پخش ورزشی را دگرگون میکند.
به گزارش سرویس خبری واندا اسپورت این سازمان با الهام از بوندسلیگا، رویدادهای ورزشی را در قالب پخش دیجیتال و با همکاری تولیدکنندگان محتوا برگزار میکند.
نوآوری در پخش زنده:
AFL در پی یک دگرگونی در پخش رویدادهای ورزشی است. این سازمان با الگوبرداری از بوندسلیگا آلمان، شیوه جدیدی را برای جلب مخاطبان به کار گرفته است. در چارچوب این طرح، برای بازی فینال میان تیمهای کالینگوود و بریزبن که در تاریخ ۲۰ سپتامبر برگزار شد، یک «همتماشایی» در نظر گرفته شد.
این برنامه که «همتماشایی نهایی فوتبال» نام داشت، به میزبانی دَن گورینج، یکی از برجستهترین تولیدکنندگان محتوا در استرالیا، در کانال رسمی AFL در یوتیوب و اپلیکیشن «AFL لایو» پخش شد. این رویداد بهطور همزمان با پخش تلویزیونی از شبکههای هفت، 7 پلاس، کایو و فاکس فوتین دنبال شد.
گورینج که به «دَن داز فوتی» نیز مشهور است، همراه با دیگر تولیدکنندگان محتوا، بازیکنان کنونی و پیشین AFL و AFLW (لیگ فوتبال زنان)، در این برنامه حضور داشت و با ارائه گزارش، واکنشهای زنده و تعامل با هواداران، یک تجربه متفاوت را رقم زد. او این رویکرد را «سرآغاز نوگرایی در تجربه تماشای فوتبال، بهویژه برای نسلهای جوانتر که میخواهند بهشیوهای متفاوت با بازی درگیر شوند»، دانست.
چرا لیگهای ورزشی به تولیدکنندگان محتوا روی آوردهاند؟
بک هاگسما، مدیرکل بخش مشتری و بازرگانی AFL، این اقدام را برای «ارائه محصولی نوآورانه به مخاطبان جوان و فعال در شبکههای اجتماعی» دانست و افزود که هدف اصلی این طرح، «ایجاد تجربهای همراستا با عادتهای مصرف رسانهای نسل جوان» است.
این رویکرد نوآورانه نخستین بار توسط بوندسلیگا به کار گرفته شد. این لیگ، ۲۰ بازی خود را به صورت زنده از کانالهای یوتیوبی «دَتس فوتبال» و «دِ اوورلَپ» پخش کرد.
وادیم دروزدوفسکی، معاون راهبرد و رشد در شرکت «دَبلیو اِس سی اسپورتس»، در گفتگو با رسانه «اینسایدر اسپورت» گفت که این اقدامات نشاندهنده «دگرگونی در رفتار هواداران» و نیز نقش پررنگ «فناوریهای نوین» است. او افزود که این فناوریها به تولیدکنندگان محتوا و صاحبان حق پخش اجازه میدهد «مخاطبانی گوناگون و متمرکز ایجاد کنند».
دروزدیوفسکی پیشبینی کرد که همکاری با تولیدکنندگان محتوا به یک رویه معمول در میان لیگهای ورزشی تبدیل خواهد شد. او در این باره گفت: «هوشمندترین لیگها، تولیدکنندگان محتوا را همکار میدانند، نه رقیب. در نهایت، همانطور که در فوتبال میگویند، ما باید هواداران را در جایی که هستند پیدا کنیم و به داستان بازی اجازه دهیم در هر قالب، در هر بستر و بهطور همزمان، گسترش یابد.»
همنشینی دیجیتال برای نسل جوان
AFL از این رویکرد جدید برای جذب مخاطبان جوان استفاده کرده است. نسل جدید به دنبال تجربههای متفاوتی است که در آن، تنها تماشاگر نباشد و بتواند بهطور مستقیم در رویداد مشارکت کند. به همین دلیل، AFL به جای انحصار پخش، به سمت همکاری با تولیدکنندگان محتوا روی آورده است. این سازمان، آنها را رقیب نمیبیند، بلکه همکارانی میداند که میتوانند زبان و سلیقه نسل جوان را بهتر درک کنند.
این رویکرد، دگرگونی بزرگی در پخش رویدادهای ورزشی ایجاد کرده است. در گذشته، حق پخش بازیها تنها در اختیار شبکههای بزرگ تلویزیونی بود، اما اکنون پلتفرمهای دیجیتال و تولیدکنندگان محتوای مستقل نیز نقشی کلیدی ایفا میکنند. با این شیوه، هر بازی به یک «رویداد چندرسانهای» تبدیل میشود که در آن، هواداران میتوانند در هر پلتفرمی که راحتتر هستند، با محتوای مورد علاقه خود ارتباط برقرار کنند. این دگرگونی نشان میدهد که آینده پخش ورزشی در تعامل و همکاری با جامعه تولیدکنندگان محتوا و هواداران رقم خواهد خورد.
