این سامانه با پیوند دادن دادههای پیشرفته و دانش هوش مصنوعی به پخش زنده، تجربه تماشای ورزش را برای هواداران ژرفتر کرده و جریانهای درآمدی نو برای آگهیدهندگان میآفریند.
به گزارش سرویس خبری واندا اسپورت تماشاگران و آگهیدهندگان اکنون میتوانند از یک تجربه دیداری برتر با بینشهای همزمان هنگام تماشای ورزشهای زنده در سامانه آمازون پرایم بهره ببرند.
این غول بازرگانی برخط، ویژگی تازه خود به نام پرایم ویژن را دیروز در رخداد آپفرانت (پیشنمایش آگهیها) در لندن، آشکار کرد.
سامانه پرایم ویژن که از هوش مصنوعی نیرو میگیرد، دارای آمارهای پیشرفته، بینشها و گِرَوَرِهای (گرافیکهای) روی پرده به صورت همزمان است، که شیوهای نو برای تماشای فوتبال – به ویژه لیگهای اروپا و انافال – به مردم میدهد.
بسیاری از سنجشهای پیشرفته و بینشهایی که پرایم ویژن پیشکش میکند – مانند نقشه آرایشی، گزینههای پاسدهی و سنجش نیروی دَم – اکنون در باشگاههای فوتبال، بخشهای استعدادپژوهی و سامانههای دادهای برخط به کار میروند.
آلکس گرین، سرپرست گرداننده ورزش پرایم ویدیو جهانی، گفت: «پرایم ویژن، بهترینهای فراورده و دانش جهانی آمازون را در هم میآمیزد تا تراز انتظارات هواداران فوتبال را بالا ببرد و چیزی به راستی ویژه پیشکش کند.»
او افزود: «فوتبال اروپا یگانه است و ما زمان میگذاریم تا به سخنان هواداران گوش فرا دهیم و کارآیی این سامانه را در سالهای آینده، در کنار آموختههایمان از به کارگیری پرایم ویژن در دیگر ورزشها، بیفزاییم.»
آمازون پوشش ورزشهای زنده خود را امسال با لیگ قهرمانان یوفا گسترش داده است؛ لیگی که در فصل پیش بیش از ۱۳ میلیون بیننده در بریتانیا و ایرلند داشته است.
دو فوتبالیست پیشین، وین رونی و دنیل استوریج، در کنار آلکس آلجو، گزارشگر پرایم اسپورت، روی سِن آمدند تا درباره فصل پیشِ رو گفتگو کرده و داوری خود را درباره پرایم ویژن بگویند.
رونی گفت: «این سامانه [پرایم ویژن] بسیار درخور نگرش است؛ چون به عنوان کسی که مربیگری کرده، میدانید که در اینجا شما دادهها را زودتر از خود مربیان دریافت میکنید.»
استوریج افزود: «به عنوان یک هوادار که در خانه تماشا میکند… شما میتوانید شتاب [بازیگر]، توان شوت، و درستی و راهروهای پاسدهی بازیگران را ببینید. به گمان من این گونه دادهها مورد دلبستگی بیشتر هواداران است.»
میان دیگر آگاهیرسانیها، راهاندازی پخش بازیهای انبیای بر روی پرایم در پایان همین ماه در بریتانیا و بیش از ۲۰۰ کشور دیگر بود؛ همچنین، در اُردیبهشت، این پوشش به دبلیو انبیای نیز گسترش مییابد.
بر پایه یک پیمان همکاری ۱۱ ساله جهانی، این سامانه، پخش ویژهای از ۸۶ بازی فصل روتین، بازیهای لندن و برلین، دورهای نخست و دوم پلیآف، یک سری فینال کنفرانس و فینال انبیای در سال ۱۴۰۵ را فراهم خواهد کرد.
روشهای نو خرید آگهی برنامهریزیشده برای ورزشهای زنده
آلجو پرده برداشت که با پرایم، آگهیدهندگان میتوانند نه تنها تماشاگران را با محتوای ویژه خود همراه کنند، بلکه میتوانند با خرید آبونمان کانالهای تلویزیونی رایگان پشتیبانیشده با آگهی مانند پرمیر اسپورت، دیسکاوری پلاس و تاکاسپورت تیوی نیز به برنامههای ورزشی بیشتری دست یابند.
برای رسیدن به این تماشاگران، آمازون همچنین از شیوههای نو خرید آگهی برنامهریزیشده آگاهی داد که از این ماه با انبیای آغاز شده و در دیماه به لیگ قهرمانان یوفا گسترش مییابد.
این شرکت دانشبنیان، گونههای نو آگهی را نیز به نمایش گذاشت، از جمله آگهیهای کنشگرای زمان توقف و آگهیهای ویدیویی کنشگرا.
گونه نخست، به بینندگان پروانه میدهد که وقتی تصمیم میگیرند نمایش یا فیلمی را که تماشا میکنند متوقف سازند، با نشانهای بازرگانی آشنا شده و پیوند برقرار کنند. این شیوه پیش از این توسط نشانهایی در ایالات متحده آزمایش شده است که ۳۰٪ افزایش در آگاهی از برند را گزارش کردهاند.
گونه دوم نیز به بینندگان پروانه میدهد که در هنگام پخش آگهی، با کنترل از راه دور خود بر روی یک دکمه روی پرده کلیک کنند؛ این کار یک پیام فراخوان یا یک ایمیل با پیوند یکسر به کالا یا فروشگاه نشان بازرگانی در فروشگاه آمازون میفرستد، بی آنکه پخش زنده ترک شود.
پرایم ویدیو خانه «پر بینندهترین نمایشهای پشتیبانیشده با آگهی» در بریتانیا
این گام در حالی برداشته میشود که آمازون گزارش داد که میانگین دسترسی ماهانه خود به بینندگان پشتیبانیشده با آگهی در بریتانیا را به بیش از ۲۲ میلیون تماشاگر رسانده – که برابر با ۱۵٪ رشد سالانه است – و همراهی تماشاگران نیز بیش از ۲۵٪ پرش داشته است.
این شرکت همچنین همرسانی کرد که برای نخستین بار، نشانهای بازرگانی میتوانند از راه سکوی داد و ستد آگهی آمازون به هشت از ده خانواده در بریتانیا دسترسی یابند.
پیرز هیتون-آرمسترانگ، فرنشین دوم آگهیهای آمازون در اروپا، گفت: «ما به دگرگونسازی شیوه پیوند نشانهای بازرگانی با مشتریان یاری میرسانیم؛ از راه ارائه آگهیرسانی در تمام چرخه بازرگانی که دسترسی بیمانند، نشانههای تماشاگر، توانمندیهای نوآورانه دانش آگهی، و سنجش کارایی را یکجا فراهم میکند.»
او افزود: «با عرضه ویژه و دسترسی به ناشران ویژه بیش از هر زمان دیگر – که همه از تریلیونها سیگنال تماشای جریانی، خرید و فروش آمازون نیرو میگیرند – ما سادهسازی میکنیم که نشانهای بازرگانی با مشتریان خود، هر جا که در مسیر تماشا و خرید هستند، پیوند برقرار کنند.»
در کنار پیشنمایشهای ویژه از پخشهای آینده در این رخداد پُرستاره، آمازون همچنین توجه را به پشتیبانی مالی یک ساله تازه خود با هیوندای موتور بریتانیا برای فیلمهای نو و نخستین جلب کرد.
فیل کریستر، سرپرست گرداننده آگهیهای آمازون در بریتانیا، فرصتهای فزاینده برای نشانهای بازرگانی را برجسته کرد تا از راه همکاریهای گونهگون از جمله پشتیبانیهای مالی تکی، چندتایی و بر پایه درخواست، با تماشاگران همراه شوند.
کریستر گفت: «پرایم ویدیو تنها گسترش دسترسی و همراهی تماشاگران را پیش نمیراند، بلکه خانه پربینندهترین نمایشهای پشتیبانیشده با آگهی در کشور است.»
او افزود: «این پیامدهای درخشان، توان پشتیبانیهای مالی را برای پیوند نشانهای بازرگانی با دَمهای فرهنگی پُرتوجه که اثرگذاری را برای آگهیدهندگان به ارمغان میآورند، به نمایش میگذارند.»
سهم پیشتازان بازار
سرویسهای کنشگرای نوآورانهای مانند پرایم ویژن، دیگر صرفاً یک ویژگی افزوده نیستند، بلکه رانشگر اصلی سهم بازار برای پخشکنندگان پیشرو خواهند بود.
بر پایه گزارشهای آمازون، با افزودن این گونه سامانههای کنشگرا و ابزارهای آگهیرسانی نوین:
+ همراهی تماشاگران در پرایم ویدیو بیش از ۲۵٪ پرش داشته است.
++ آگهیهای کنشگرای زمان توقف توانستهاند ۳۰٪ افزایش در آگاهی از برند پدید آورند.
+++ این شرکتها میتوانند از راه پوششدهی گسترده (دسترسی به هشت از ده خانواده بریتانیایی) و ابزارهای پیشرفته، به بازدهی (کارایی) آگهی بسیار بیشتری دست یابند.
به این ترتیب، مجموعههایی که در به کارگیری این فناوریهای همزمان و کنشگرا پیشگام هستند، نه تنها سهم بیشتری از بینندگان را به دست میآورند، بلکه میتوانند با گشایش راههای درآمدی نو و پربازدهتر، سهم خود از سود کل بازار پخش زنده ورزش را نیز به گونه چشمگیری افزایش دهند. این نوآوریها، تراز تازه برای ارزشآفرینی برای سهامداران و آگهیدهندگان را تعیین میکنند.آگهیدهندگان را تعیین میکنند.
