یوفا در آستانه چرخه جدید حق پخش خود، دست به یک تغییر بزرگ و جنجالی در برنامه لیگ قهرمانان اروپا زده است.
به گزارش سرویس خبری واندا اسپورت این نهاد فوتبال اروپا با هدف افزایش درآمد و جذب مخاطب جهانی (به ویژه بازار آمریکا)، قصد دارد با الگوبرداری از مدلهای ورزشی پرطرفدار آمریکایی، از فصل ۲۰۲۷/۲۸ یک بازی اختصاصی و مستقل را در سهشنبههای افتتاحیه برگزار کند که به نظر با مراسم افتتاحیه بزرگ همراه خواهد بود. این رویکرد در محافل ورزشی به عنوان «آمریکاییسازی» فوتبال شناخته میشود.
گشایش اختصاصی و جذب مخاطب جهانی
از فصل ۲۰۲۷/۲۸ بازی تیم مدافع عنوان قهرمانی به تنها مسابقه برگزار شده در سهشنبه هفته برای گشایش آغاز لیگ قهرمانان تبدیل خواهد شد. بازیهای باقیمانده هفته نخست روزهای چهارشنبه و پنجشنبه انجام میشوند.
اگرچه یوفا هدف رسمی خود را «افزایش دیده شدن» ۳۶ باشگاه عنوان کرده است، اما برنامه اصلی، ایجاد یک رویداد تلویزیونی بزرگ است. گزارشها حاکی از آن است که این نهاد به دنبال برگزاری یک مراسم گشایش باشکوه پیش از این بازی اختصاصی است که میتواند با حضور یک هنرمند موسیقی سرشناس جهانی همراه باشد. این مدل تقلیدی آشکار از رویدادهای پربینندهای مانند سوپربول در NFL و بازیهای آغازین NBA است که قهرمان فصل قبل را در کانون توجه قرار میدهند.
تأثیر اسپانسرها و بازار بزرگ آمریکا در سودآوری
تمامی این دگرگونی زیر نظر آژانس بازاریابی آمریکایی Relevant و با هدف افزایش درآمد حق پخش صورت میگیرد. قرارداد فعلی حق پخش یوفا سالانه ۳.۸۴۵ میلیارد دلار است، اما این نهاد قصد دارد آن را به ۵.۷ میلیارد دلار در سال افزایش دهد.
+ مزیت تجاری: بازی اختصاصی سهشنبه یک محصول تجاری مجزا و پرارزش برای فروش به شرکتهای پخش، به ویژه در آمریکاست. Relevant و یوفا میتوانند با افزودن مراسم افتتاحیه پرزرق و برق، قیمت این بسته اختصاصی را به شدت بالا ببرند.
+ جنگ برای غولهای استریم: با توجه به اینکه غولهای پخش آنلاین آمریکایی چون نتفلیکس، آمازون پرایم و دیزنی پلاس به عنوان پیشتازان کسب حق پخش معرفی شدهاند، واضح است که یوفا میخواهد محصولی جذاب و سرگرمیمحور همراه با سلیقه و مدلهای بازار آمریکا ارایه دهد.
جنبههای دیگر آمریکاییسازی فوتبال
نفوذ فرهنگ ورزشی آمریکا در فوتبال اروپا تنها به برنامهریزی مسابقات لیگ قهرمانان محدود نمیشود و نشانههای آن در بخشهای دیگر این ورزش نیز رو به افزایش است:
+ شوی بین دو نیمه: الگوبرداری از سوپر بول برای فینال لیگ قهرمانان از سال ۲۰۱۸ آغاز شد و اکنون به یک استاندارد تبدیل شده است.
+ قراردادهای طولانی: مالکان آمریکایی باشگاههایی مانند چلسی، با الهام از مدلهای تجاری لیگهای بیسبال (MLB)، قراردادهای طولانیمدت (تا ۹ سال) را با بازیکنان رایج کردهاند.
+ فروش بازیها به خارج از کشور: بحثبرانگیزترین گام، موافقت یوفا با برگزاری بازیهای لیگ داخلی اسپانیا و ایتالیا در خارج از خانه مانند میامی و پرت استرالیا است. این اقدام با هدف توسعه بازار جهانی و تقلید از ایدههایی مانند بازیهای NFL در لندن یا مکزیکو انجام میشود که با انتقاد شدید هواداران سنتی مواجه شده است.
در نهایت این اقدامات نشان میدهد که یوفا ترجیح داده با پذیرش مدلهای سرگرمیمحور و تجاری آمریکا، مسیر خود را برای تبدیل فوتبال به یک محصول جهانی با درآمد حداکثری هموار کند، حتی اگر به قیمت نارضایتی بخشی از طرفداران سنتی تمام شود.
