پس از هفت دهه حضور مستمر در قاب تلویزیونهای عمومی بریتانیا، بازیهای کشورهای مشترکالمنافع (Commonwealth Games) با جدایی از BBC، به پشت دیوارهای پولی (Paywall) کوچ کرد.
به گزارش سرویس خبری واندا اسپورت این جابجایی نمادی از تغییر پارادایم در دنیای رسانههای ورزشی است: جایی که ثبات تجاری بر وسعت مخاطب ترجیح داده میشود.
شوک به مخاطبان بریتانیایی: خداحافظی با BBC پس از ۷۰ سال
شبکه خبری BBC که از سال ۱۹۵۴ به مدت ۱۸ دوره پیاپی، خانه اصلی بازیهای کشورهای مشترکالمنافع بود، رسماً اعلام کرد که توان رقابت با پیشنهاد مالی سنگین غول رسانهای آمریکایی، یعنی Warner Bros. Discovery را نداشته است.
با نهایی شدن این قرارداد، شبکه TNT Sports به عنوان شریک رسمی پخش زنده برای بازیهای گلاسگو ۲۰۲۶ معرفی شد. این به معنای پایان دورانی است که در آن، خانوادههای بریتانیایی میتوانستند بدون پرداخت هزینه اضافی، شاهد درخشش قهرمانان خود باشند.
جزئیات قرارداد و ورود HBO Max به میدان
طبق توافق جدید، بیش از ۶۰۰ ساعت پوشش زنده از تمامی رشتههای ورزشی ارائه خواهد شد. اما نکته کلیدی اینجاست:
انحصار پخش: تمام مسابقات تنها از طریق شبکههای پولی TNT Sports و پلتفرم استریم HBO Max قابل مشاهده خواهد بود.
زمانبندی استراتژیک: سرویس HBO Max قرار است در مارس ۲۰۲۶ (تنها چند ماه پیش از شروع بازیها) در بریتانیا راهاندازی شود و این مسابقات، موتور محرک جذب مشترک برای این پلتفرم خواهد بود.
پوشش فراگیر: برخلاف محدودیتهای کنداکتور در شبکههای عمومی، پلتفرمهای پولی وعده دادهاند که حتی رشتههای کمبینندهتر مثل پارا-ورزشها را به صورت کامل پوشش دهند.
بحران مالی؛ چرا گلاسگو و چرا «دیوار پولی»؟
تصمیم برای فروش حق پخش به یک شبکه پولی، فراتر از یک انتخاب تجاری ساده، یک راهبرد برای بقای این جنبش ورزشی بود. بازیهای کشورهای مشترکالمنافع در سالهای اخیر با بحرانهای موجودیتی شدیدی روبرو شده است:
انصراف ملبورن: در سال ۲۰۲۳، ایالت ویکتوریای استرالیا به دلیل افزایش هزینهها (از ۲.۶ میلیارد به ۷ میلیارد دلار استرالیا) از میزبانی ۲۰۲۶ انصراف داد.
نجات در گلاسگو: شهر گلاسگو در حالی میزبانی را پذیرفت که تاکید شده بود هیچ بودجه دولتی (از سوی اسکاتلند یا بریتانیا) برای این بازیها هزینه نخواهد شد.
مدل اقتصادی جدید: فدراسیون بازیها (CGF) مجبور به بازنگری در مدل هزینهکرد خود شد. ورود یک شریک تجاری قدرتمند مانند برادران وارنر، نقدینگی لازم برای برگزاری مسابقات بدون اتکا به مالیاتدهندگان را فراهم کرد.
ترند جهانی: بودجههای دولتی در برابر غولهای تجاری
خروج بازیهای کشورهای مشترکالمنافع از BBC، ادامه دومینوی شکست رسانههای عمومی در برابر غولهای استریم است. پیش از این، مسابقات معتبری همچون جام حذفی انگلیس (FA Cup) نیز به همین سرنوشت دچار شدند و BBC تنها با چراغ سبز TNT Sports توانست بخشی از حق پخش (۱۴ مسابقه در فصل) را حفظ کند.
کتی سدلر، مدیرعامل ورزش کشورهای مشترکالمنافع، این قرارداد را یک “نقطه عطف” خواند و مدعی شد که با تثبیت میزبانی هند برای سال ۲۰۳۰ و ابراز تمایل برای ۲۰۳۴، آینده این جنبش ورزشی اکنون امنتر از هر زمان دیگری است.
برنده و بازنده این توافق کیست؟
برنده: فدراسیون بازیها که از ورشکستگی نجات یافت و شبکه TNT که جایگاه خود را به عنوان قطب جدید ورزش در اروپا تثبیت کرد.
بازنده: مخاطبان عام و قشر کمدرآمد که برای تماشای مسابقاتی که بخشی از هویت ملیشان محسوب میشد، حالا باید حق اشتراک ماهانه بپردازند.
