قرارداد غول مخابراتی آلمان با تمدید 7 ساله، تا سال ۲۰۳۲ همچنان اسپانسر پیراهن باشگاه بایرن مونیخ خواهد ماند.
دویچه تلکام از سال ۲۰۰۲ اسپانسر پیراهن و شریک اصلی قهرمان فعلی بوندسلیگا بوده است. قرارداد 5 ساله قبلی آن‌ها که طبق گزارش‌ها سالانه ۵۰ میلیون یورو (۵۸.۲ میلیون دلار آمریکا) ارزش داشت، قرار بود در سال ۲۰۲۷ به پایان برسد.
نخستین گمانه زنی در ماه ژوئن منتشر و گفته می‌شد سالانه ۶۵ میلیون یورو (۷۵.۶ میلیون دلار آمریکا) ارزش دارد. این مبلغ ۳۰ درصد افزایش نسبت به قرارداد قبلی محسوب می‌شد و این همکاری را در میان ارزشمندترین قراردادهای اسپانسرینگ پیراهن در اروپا قرار می‌دهد.
گزارش‌ها می گوید که دویچه تلکام در رقابت برای اسپانسرینگ پیراهن بایرن، هواپیمایی امارات را شکست داده است. این شرکت هواپیمایی که گفته می‌شد حاضر به پرداخت مبلغی برابر با دویچه تلکام بود، اکنون برای 7 سال آینده به عنوان یک «شریک پلاتینیوم» با تیم آلمانی قرارداد بسته است. ارزش این قرارداد سالانه ۵ میلیون یورو (۵.۸۲ میلیون دلار آمریکا) گزارش شده است.
یان-کریستیان دریسن، مدیرعامل بایرن مونیخ، گفت: “نماد ‘T’ روی پیراهن ما نماد سنت، روحیه تیمی و عناوین مشترک بی‌شماری است. این همکاری یکی از پایدارترین همکاری‌ها در بوندسلیگا و نمونه بارز اعتبار در ورزش حرفه‌ای است.”
او افزود: “این همکاری بیش از ۲۰ سال است که به ما ثبات بخشیده است؛ ما در ارزش‌هایی مانند همکاری، رشد و روحیه نوآوری مشترک هستیم و مشتاقانه منتظریم تا در آینده نیز به تحقق این ارزش‌ها ادامه دهیم.”
به عنوان بخشی از این قرارداد، دویچه تلکام به همکاری با بایرن برای بهبود تجربه هواداران در استادیوم با “تکنولوژی ۵G و خدمات دیجیتال” ادامه خواهد داد، و همچنین به همکاری در طرح‌های اجتماعی و عمومی ادامه می‌دهد.
این شرکت همچنین حضور پررنگی در ورزشگاه آلیانز آرنا خواهد داشت، در حالی که حقوق نام‌گذاری، تبلیغات و رسانه‌ای برای مسابقات دوستانه نیز بخشی از قرارداد خواهد بود. این قرارداد شامل فعالیت‌های جدید با تیم‌های فوتبال پایه و تیم‌های ورزش‌های الکترونیک (Esports) باشگاه، و همچنین همکاری‌های بیشتر با تیم بسکتبال بایرن مونیخ می‌شود.
مایکل هاگس‌پیهل، معاون ارشد پروژه‌های استراتژیک جهانی و مشارکت بازاریابی در دویچه تلکام، افزود: “همکاری ما بیش از ۲۰ سال است که ادامه دارد و فراتر از یک اسپانسرینگ کلاسیک و یک ‘T’ روی پیراهن بازیکنان است.”
او ادامه داد: “این همکاری نمونه‌ای از یک شراکت عمیق و پایدار بین دو برندی است که به طور ایده‌آل مکمل یکدیگر هستند. ما با هم روندهای جدیدی را در حوزه‌های فناوری، نوآوری و مشارکت اجتماعی تعیین می‌کنیم.”
این تمدید قرارداد با دویچه تلکام در حالی صورت می‌گیرد که بایرن اخیراً همکاری خود را با برند گردشگری Visit Rwanda بازسازی کرده و طبق توافق جدید، حضور این برند بر روی لباس بازیکنان کاهش خواهد یافت.
بایرن تنها باشگاه بوندسلیگا نیست که اخیراً قرارداد اسپانسرینگ پیراهن خود را تمدید کرده است؛ باشگاه اینتراخت فرانکفورت نیز همکاری خود با برند Indeed را تا سال ۲۰۲۹ تمدید کرده است. گزارش‌ها حاکی از آن است که این قرارداد در طول سه سال اضافه شده، در مجموع ۴۰ میلیون یورو (۴۶.۵ میلیون دلار آمریکا) ارزش دارد.
در همین حال، یک شرکت مخابراتی دیگر به نام وودافون، اسپانسر اصلی رقیب بایرن یعنی بوروسیا دورتموند شده است. ارزش این همکاری طبق گزارش‌ها سالانه ۳۰ میلیون یورو (۳۴.۹ میلیون دلار آمریکا) است.
