در دنیای امروز، مرزهای میان رسانه و ورزش به طرز بی‌سابقه‌ای در حال کمرنگ شدن است. در حالی که هالیوود در تلاش برای بقا در برابر غول‌های فناوری است، ورزش نیز به یک دارایی کلیدی برای جذب مخاطب تبدیل شده است.
به گزارش بخش خبری واندا اسپورت در این میان، خبر احتمال ادغام دو غول رسانه‌ای، پارامونت اسکای‌دنس و برادران وارنر دیسکاوری (WBD)، نه تنها صنعت فیلم‌سازی را زیر و رو می‌کند، بلکه می‌تواند آینده تماشای ورزش را نیز دگرگون سازد.
تولد یک غول رسانه‌ای جدید
پارامونت و برادران وارنر، هر دو از نام‌های بزرگ و تاریخی هالیوود هستند که اکنون در رقابت نفس‌گیر با سرویس‌های استریمینگ مانند نتفلیکس، آمازون و اپل، به فکر راه چاره افتاده‌اند. هدف از این ادغام، ایجاد یک شرکت رسانه‌ای بزرگ و یکپارچه است که بتواند با قدرت مالی و محتوایی رقبای خود رقابت کند.
این معامله فراتر از اتحاد دو استودیوی فیلم‌سازی است. در صورت این ادغام دو شبکه خبری بزرگ، CBS Newsو CNN، را نیز زیر یک سقف می‌آورد. این شرکت جدید می‌تواند محتوای خبری و سرگرمی را به صورت یکپارچه در پلتفرم‌های خود عرضه کند. اما شاید مهمترین بعد این ماجرا، تأثیر آن بر دنیای ورزش باشد.
وارنر چگونه به دنیای ورزش وارد شد؟
برادران وارنر با خرید شرکت رسانه‌ای دیسکاوری (Discovery) در سال ۲۰۲۲، به شکلی ناگهانی به یک بازیگر اصلی در عرصه ورزش تبدیل شد. دیسکاوری پیش از این شبکه یورواسپورت (Eurosport) را در اختیار داشت. یورواسپورت یک شبکه تلویزیونی ورزشی پان‌اروپایی است که حق پخش بسیاری از رویدادهای مهم را در سراسر قاره اروپا در اختیار دارد. در واقع، دیسکاوری با خرید یورواسپورت، به صورت استراتژیک به دنبال ایجاد یک شبکه ورزشی قدرتمند برای رقابت با شبکه‌هایی مانند اسکای اسپورتس و بی‌تی اسپورت در اروپا بود.
از جمله مهمترین دارایی‌های یورواسپورت، حق پخش بازی‌های المپیک در اروپا است که ارزش بسیار بالایی دارد. علاوه بر آن، مسابقات تنیس گرنداسلم، تور دوچرخه‌سواری فرانسه (Tour de France) و بسیاری از مسابقات ورزشی مهم دیگر نیز از طریق این شبکه پخش می‌شوند. بنابراین، با ادغام برادران وارنر دیسکاوری با پارامونت، تمامی این دارایی‌های ورزشی نیز به شرکت جدید منتقل خواهد شد.
ورزش: برگ برنده در رقابت
سوال این است که چرا یک شرکت فیلم‌سازی به محتوای ورزشی نیاز دارد؟
پاسخ در یک کلمه خلاصه می‌شود: مخاطب!
محتوای ورزشی یک دارایی بسیار ارزشمند برای سرویس‌های استریمینگ است. برخلاف فیلم‌ها و سریال‌ها که می‌توانند در زمان‌های مختلف تماشا شوند، رویدادهای ورزشی به صورت زنده و در یک زمان مشخص پخش می‌شوند و میلیون‌ها نفر را همزمان پای تلویزیون یا پلتفرم‌های آنلاین می‌نشانند. این تماشای زنده و همگانی، برای آگهی‌دهندگان نیز بسیار جذاب است.
با ادغام، یک شرکت رسانه‌ای غول‌پیکر متولد می‌شود که همزمان مالکیت استودیوهای بزرگ فیلم‌سازی و شبکه‌های ورزشی کلیدی را در اختیار دارد. این شرکت می‌تواند مخاطبان را به صورت همزمان به تماشای فیلم‌ها، سریال‌ها و مسابقات ورزشی ترغیب کند. برای مثال، یک هوادار فوتبال که برای تماشای المپیک اشتراک یورواسپورت را تهیه کرده، ممکن است به تماشای فیلم‌ها و سریال‌های پارامونت نیز علاقه‌مند شود و به یک مشترک وفادار تبدیل گردد. این هم‌افزایی، برگ برنده بزرگی در جنگ جذب مشترک است.
چالش‌های پیش‌رو
با این حال، این مسیر بدون مانع نیست. ارزش برادران وارنر دیسکاوری به تنهایی ۴۱ میلیارد دلار است که با بدهی ۳۵ میلیارد دلاری آن، معامله‌ای پرهزینه را پیش روی پارامونت قرار می‌دهد. در کنار این مسئله مالی، نگرانی‌های نظارتی نیز وجود دارد. این احتمال وجود دارد که نهادهای ضد انحصار در آمریکا به دلیل قدرت بیش از حد شرکت جدید در بازار محتوای رسانه‌ای، با این معامله مخالفت کنند.
همچنین، این ادغام برای فیفا و سایر نهادهای ورزشی نیز چالش‌برانگیز خواهد بود. در اختیار داشتن حقوق پخش بسیاری از رویدادهای مهم توسط یک شرکت واحد، می‌تواند رقابت را در بازار کاهش دهد و قیمت‌ها را برای مصرف‌کنندگان افزایش دهد. این در حالی است که نهادهای ورزشی مانند فیفا به دنبال توزیع گسترده مسابقات خود در میان پلتفرم‌های مختلف هستند.
در مجموع، ادغام احتمالی پارامونت و برادران وارنر یک نمونه بارز از تغییر مسیر در صنعت رسانه است. این شرکت‌های سنتی دریافته‌اند که برای رقابت با رقبای جدید و باقی ماندن در بازی، باید با یکدیگر متحد شوند و با قدرت محتوای سرگرمی و ورزش، آینده رسانه را برای خود تضمین کنند. این معامله نشان می‌دهد که در دنیای امروز، مرزهای بین ورزش، فیلم و اخبار، روز به روز در حال کمرنگ‌تر شدن است.
