ماجرای افزایش قیمت‌های DAZN به سال‌های ۲۰۲۱ و ۲۰۲۲ بازمی‌گردد؛ زمانی که این شرکت حق اشتراک ماهیانه و سالانه خود را بدون رضایت و اطلاع قبلی مشترکانش، به‌طور قابل‌توجهی افزایش داد.
به گزارش سرویس خبری واندا اسپورت این اقدام اعتراض گسترده مصرف‌کنندگان را در آلمان برانگیخت و در نهایت به تشکیل یک دعوی حقوقی دسته‌جمعی علیه این شرکت منجر شد.
دادخواهی به زیان DAZN در آلمان
این دعوی دسته‌جمعی که علیه این سامانه پخش جریانی (استریم) ثبت شده، ادعا می‌کند که شرایط و قوانین DAZN ناعادلانه بوده و افزایش بهای حق اشتراک برای مشترکان قدیمی غیرقانونی است.
این افزایش قیمت‌ها شامل هر دو نوع حق اشتراک ماهیانه و سالیانه بوده است:
حق اشتراک ماهیانه از ۱۱.۹۹ یورو در سال ۲۰۲۱ به ۲۹.۹۹ یورو در سال ۲۰۲۲ افزایش یافته.
حق اشتراک سالیانه نیز از ۱۱۹.۹۹ یورو به حدود ۲۹۹.۹۹ یورو رسیده.
این دعوی تنها به قراردادهای مربوط به زمان افزایش قیمت‌ها مربوط می‌شود و مشتریان خواستار بازگرداندن تفاوت بهای پرداختی با نرخ اصلی هستند. تاکنون بیش از ۴۵۰۰ نفر از مشترکان DAZN به این دادخواهی پیوسته‌اند و این رقم در حال افزایش است. پیش از این، دادگاه عالی منطقه‌ای مونیخ بند مربوط به تعدیل قیمت DAZN را نامعتبر دانسته بود، اما این شرکت به دادگاه عالی فدرال اعتراض کرده است.
DAZN تاکنون هیچ اظهارنظر رسمی در مورد این شکایت عمومی نکرده و تنها به ابطال رأی دادگاه مونیخ اکتفا کرده است.
دلایل افزایش قیمت‌ها
افزایش قیمت اشتراک‌هایDAZN دلایل گوناگونی دارد که بیشتر به استراتژی‌های تجاری و وضعیت مالی این شرکت مربوط می‌شود. اصلی‌ترین دلایل این افزایش قیمت عبارتند از:
+ هزینه‌های گزاف حق پخش رویدادهای ورزشی: رقابت در دنیای پخش جریانی ورزشی بسیار شدید است. برای اینکه DAZN بتواند حق پخش مسابقات مهم و پربیننده‌ای مانند بوندس‌لیگا، سری آ، لیگ حرفه‌ای بلژیک و رویدادهای بزرگ بوکس را به دست بیاورد، باید مبالغ بسیار زیادی را به فدراسیون‌ها و لیگ‌ها بپردازد. این هزینه‌ها به شدت بالاست و برای جبران بخشی از آن، شرکت به افزایش قیمت اشتراک روی آورده است.
+ زیان‌های مالی مستمر: با وجود افزایش چشمگیر درآمدها در سال‌های اخیر، DAZN همچنان با زیان‌های مالی سنگینی روبرو است. به عنوان نمونه این شرکت در سال ۲۰۲۲ حدود ۱.۲ میلیارد دلار و در سال ۲۰۲۳ حدود ۱.۴ میلیارد دلار زیان ثبت کرده است. برای کاهش این زیان‌ها و حرکت به سمت سودآوری، افزایش قیمت یک راهبرد کلیدی محسوب می‌شود.
+ گسترش محتوا و رشد جهانی: DAZN در تلاش است تا با اضافه کردن محتواهای بیشتر و ورود به بازارهای جدید، به هدف خود برای جذب یک میلیارد کاربر در سراسر جهان دست یابد. برای مثال، این شرکت قراردادهای بزرگ دیگری مانند حق پخش جهانی جام جهانی باشگاه‌های ۲۰۲۵ را به ارزش تقریبی ۱ میلیارد دلار خریداری کرده است. تمام این سرمایه‌گذاری‌ها و گسترش‌ها نیازمند پشتوانهٔ مالی قوی هستند که بخشی از آن از طریق افزایش قیمت اشتراک‌ها تأمین می‌شود.
در مجموع، می‌توان گفت افزایش قیمت اشتراک‌های DAZN تلاشی برای متعادل کردن معادلهٔ مالی است: هزینه‌های هنگفت خرید محتوای انحصاری و سرمایه‌گذاری برای رشد، در مقابل درآمدهایی که هنوز به نقطه سوددهی نرسیده‌اند.
چشم‌انداز مالی و رشد جهانی DAZN
DAZN که فعالیت خود را در سال ۲۰۱۵ در سوئیس، آلمان و اتریش آغاز کرد، اکنون به یکی از نام‌های آشنا در زمینه پخش رویدادهای ورزشی تبدیل شده و بیش از ۳۰۰ میلیون بیننده ثابت در ۲۰۰ بازار گوناگون دارد. فوتبال با تمدید قراردادهایی با بوندس‌لیگا و سری آ و همچنین لیگ برتر بلژیک، همچنان سنگ بنای مجموعه ورزشی DAZN است. بوکس نیز یکی دیگر از تمرکزهای این شرکت است و حق پخش بزرگ‌ترین مبارزات مانند نبرد تایسون فیوری و اولکساندر اوسیک را به دست آورده.
با این حال، رقابت در بازار پخش رویدادهای ورزشی بسیار فشرده است، نمونه آن پخش مبارزه کانلو آلوارز و ترنس کرافورد است که بیش از ۴۱ میلیون بیننده را در سراسر جهان جذب کرد، اما DAZN در به دست آوردن حق پخش آن موفق نبود.
با وجود افزایش درآمد DAZN از ۱.۴ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۱ به ۳.۴ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۴ و پیش‌بینی ۶ میلیارد دلار تا پایان سال ۲۰۲۵، زیان‌های مالی همچنان نگران‌کننده است. این پلتفرم در سال ۲۰۲۳ با وجود تزریق مداوم بیش از ۶ میلیارد دلار از سوی مالک خود، لئونارد بلاواتنیک، ۱.۴ میلیارد دلار زیان مالی را ثبت کرده است. این زیان در سال ۲۰۲۲ نیز به ۱.۲ میلیارد دلار رسیده بود.
