در حالی که تب و تاب فوتبال جهان تحت تأثیر شمارش معکوس برای بزرگترین جام جهانی تاریخ در قاره آمریکا قرار دارد، جیانی اینفانتینو با حضوری پررنگ در «نشست جهانی ورزش» در دبی، از توافقی راهبردی پرده برداشت که جغرافیای رویدادهای تشریفاتی فوتبال را بار دیگر تغییر میدهد.
به گزارش سرویس خبری واندا اسپورت بر اساس اعلام رسمی ریاست فیفا، شهر دبی به عنوان میزبان رسمی مراسم اهدای جوایز «بهترینهای فیفا» (The Best) در سال ۲۰۲۶ انتخاب شده است؛ انتخابی که پیامهای روشنی برای آینده مدیریتی این نهاد دارد.
اینفانتینو: دبی، نقطه اتصال فوتبال و نوآوری
جیانی اینفانتینو در مصاحبهای که بازتاب گستردهای در رسانههای بینالمللی داشت، دبی را شهری توصیف کرد که توانسته است استانداردهای میزبانی را در سطح جهانی جابهجا کند. او با تأکید بر اینکه مراسم سال ۲۰۲۶ فراتر از یک اهدای جایزه ساده خواهد بود، خاطرنشان کرد که فیفا به دنبال ایجاد بستری است تا در آن از «توسعه پایدار و فناوریهای نوین فوتبالی» نیز قدردانی شود.
رئیس فیفا در بخشی از سخنان خود به تقاضای خیرهکننده برای جام جهانی ۲۰۲۶ اشاره کرد و گفت: «ثبت بیش از ۱۵۰ میلیون درخواست بلیت برای جام جهانی آینده، نشاندهنده ابعاد بیسابقه این ورزش است. ما وظیفه داریم شکوه این مسابقات را در مراسمی مانند The Best در دبی به اوج برسانیم.» او همچنین در پاسخ به انتقادات پیرامون مسائل مالی، تأکید کرد که درآمدهای حاصل از این رویدادهای بزرگ، تنها راه بقای فدراسیونهای کوچک و توسعه فوتبال در نقاط محروم جهان است.
میراث ستارگان؛ از دوحه تا دبی
اعلام میزبانی دبی در شرایطی صورت گرفت که محافل فوتبالی هنوز تحت تأثیر مراسم سال ۲۰۲۵ در دوحه هستند؛ جایی که عثمان دمبله موفق شد با عملکردی درخشان، گوی سبقت را از رقبای سرسختی چون امباپه و یامال برباید و بر تخت پادشاهی فوتبال تکیه بزند. حالا با انتخاب دبی برای سال ۲۰۲۶، انتظار میرود این مراسم که درست پس از فینال جام جهانی برگزار خواهد شد، به صحنه اصلی تجلیل از قهرمانان بزرگترین تورنمنت تاریخ تبدیل شود.
رویکردهای تجاری فیفا؛ چرخش به سوی قطبهای جدید ثروت
تحلیل خروجی نشست اخیر نشان میدهد که انتخاب دبی، بخشی از استراتژی کلان فیفا برای تجاریسازی هرچه بیشتر برند «The Best» است. فیفا با انتقال این مراسم به خاورمیانه، به دنبال بهرهبرداری از زیرساختهای فوقمدرن و جذب اسپانسرهای چندملیتی است که در این منطقه حضور فعالی دارند.
در واقع، اینفانتینو با این حرکت، فوتبال را از حصار سنتی اروپا خارج کرده و به سمتی سوق میدهد که قدرت مالی و لجستیکی حرف اول را میزند. این رویکرد تجاری نشان میدهد که فیفا قصد دارد مراسمهای اهدای جوایز خود را به یک «محصول رسانهای-تجاری» مستقل تبدیل کند که نه تنها هزینه خود را تأمین میکند، بلکه به منبعی برای سودآوری و نمایش قدرت نرم فوتبال در بازارهای نوظهور تبدیل میشود. دبی در سال ۲۰۲۶، تنها یک میزبان نخواهد بود، بلکه شریک فیفا در بازتعریف مفهوم «تجارتِ فوتبال» در قرن بیست و یکم است.
