سازمان استانداردهای تبلیغاتی بریتانیا ASA در جدیدترین دستورالعمل خود، رشتههای ورزشی «راگبی»، «کریکت» و «تنیس» را در زمره ورزشهای «کمخطر» برای تبلیغ شرطبندی دستهبندی کرد. این در حالی است که ستارههای فوتبال همچنان در منطقه قرمز ممنوعیت قرار دارند.
به گزارش سرویس خبری واندا اسپورت از سال ۲۰۲۲ قوانین تبلیغاتی در بریتانیا سختگیرانهتر شد. طبق قانون، حضور چهرههایی که «جذابیت شدیدی» برای افراد زیر ۱۸ سال دارند در تبلیغات شرطبندی ممنوع است. اما بر اساس بهروزرسانی جدید در اکتبر ۲۰۲۵، مقامات نظارتی به این نتیجه رسیدهاند که اکثر ورزشکاران رشتههای راگبی، کریکت و تنیس (برخلاف فوتبالیستهای لیگ برتر) تأثیر تعیینکنندهای بر کودکان ندارند.
تفاوت در چیست؟
اصلیترین معیار، «میزان نفوذ در شبکههای اجتماعی» و «شهرت عمومی» است. برای مثال:
فوتبال (پرخطر): یک مسابقه معمولی لیگ برتر انگلیس حدود ۱.۸ میلیون بیننده دارد و ستارههای آن در فضای مجازی میلیونها دنبالکننده نوجوان دارند.
راگبی و کریکت (کمخطر): پربینندهترین مسابقات لیگ راگبی حدود ۲۷۶ هزار بیننده دارد. این فاصله عددی باعث شده تا ورزشکاران این رشتهها از نگاه قانونگذار، «الگوهای خطرناک» برای ترویج قمار میان نوجوانان محسوب نشوند.
پارادوکس مدرنسازی؛ تلاش برای جذب جوانان، چراغ سبز برای قمار
نکته تاملبرانگیز این گزارش، تضاد میان استراتژیهای مدیریتی این ورزشها با قوانین جدید است.
در حالی که:
راگبی برند خود را برای جذب نسل جدید بازسازی کرده است؛
کریکت با مسابقات کوتاه T20 سعی در هیجانی کردن بازی برای جوانان دارد؛
و تنیس با رسانههایی مثل Overtime برای تسخیر تیکتاک همکاری میکند؛
اما همچنان در نگاه سازمان استاندارد، این ورزشها به اندازه کافی برای نوجوانان «جذاب» نیستند که حضور بازیکنانشان در تبلیغات بت نگرانکننده باشد.
فرصت طلایی برای بنگاههای شرطبندی
این طبقهبندی جدید درهای جدیدی را به روی آژانسهای تبلیغاتی باز میکند. حالا استفاده از یک بازیکن حرفهای راگبی در یک تیزر شرطبندی، ریسک قانونی کمتری نسبت به استفاده از یک فوتبالیست بازنشسته که اکنون کارشناس تلویزیونی است، دارد.
تبصره مهم: این یک «مجوز کلی» نیست. قانونگذار تاکید کرده که هر مورد به صورت جداگانه بررسی میشود. اگر یک تنیسباز در اینستاگرام فالوورهای نوجوان میلیونی داشته باشد، همچنان به عنوان چهره «پرخطر» شناخته شده و تبلیغ او غیرقانونی خواهد بود.
نتیجهگیری
این مصوبه نشان میدهد که «اعداد و ارقام بینندگان» حرف اول را در تعیین سیاستهای حمایتی از کودکان میزنند. در حالی که فوتبال بریتانیا به شدت تحت فشار است تا پیوند خود را با صنعت قمار قطع کند، ورزشهای سنتیتر مثل کریکت و راگبی، از «سایه» ماندن خود به عنوان یک فرصت اقتصادی برای جذب اسپانسرهای شرطبندی استفاده میکنند.
