پلتفرم «پینترست» که پیش از این به عنوان مرجعی برای طراحی داخلی و آشپزی شناخته میشد، با امضای اولین قرارداد اسپانسرینگ ورزشی خود با تیم «نیویورک لیبرتی» (قهرمان لیگ بسکتبال زنان آمریکا)، رسماً وارد دنیای رقابتهای حرفهای شد.
به گزارش سرویس خبری واندا اسپورت ورود پینترست به دنیای ورزش نشاندهنده یک تحول بزرگ در بازاریابی دیجیتال است. اگر شبکه اجتماعیX خانه بحثهای لحظهای ورزشی است و متا (فیسبوک و اینستاگرام) بر تجربههای واقعیت مجازی تمرکز دارد، پینترست روی «فرهنگ و استایل» ورزش سرمایهگذاری کرده است.
این پلتفرم به جای تمرکز بر نتیجه بازی، بر روی آن چیزی تمرکز میکند که هواداران در حاشیه مسابقات به دنبال آن هستند: از لباسهای بازیکنان در راهروی ورود به استادیوم تا دکوراسیون اتاق هواداران.
انفجار آماری؛ چرا پینترست به سراغ بسکتبال زنان رفت؟
دلیل این تصمیم جنجالی را باید در موتور جستجوی پینترست جستجو کرد. آمارهای خیرهکننده سال ۲۰۲۵ نشان داد که مخاطبان به شدت تشنه محتوای مرتبط با بسکتبال زنان هستند:
• رشد ۱۲۹۵ درصدی جستجو برای عبارت زیباییشناسی WNBA (WNBA aesthetic)
• رشد ۲۰۳۵ درصدی برای عبارت «لباسهای تونل ورود بازیکنان» (نشاندهنده اهمیت مد و استایل شخصی بازیکنان برای هواداران).
• رشد ۱۷۰۶ درصدی برای جستجوی «کفشهای صورتی سابرینا یونسکو» (ستاره تیم نیویورک لیبرتی).
جزئیات همکاری: از زمین بازی تا محلههای نیویورک
همکاری پینترست با قهرمان WNBA صرفاً به نصب تابلوهای تبلیغاتی محدود نمیشود. این قرارداد شامل موارد زیر است:
• تولید محتوای دیجیتال انحصاری: پینترست به عنوان «شریک الهامبخش» تیم، محتواهایی با محوریت سبک زندگی و داستانهای شخصی بازیکنان تولید میکند.
• بازسازی زمینهای محلی: پینترست و نیویورک لیبرتی در یک اقدام اجتماعی، اقدام به نوسازی تختههای بسکتبال در زمینهای شهری نیویورک کردهاند.
• حمایت از روز ملی دختران در ورزش: تلاش برای الهامبخشی به نسل جدید دختران ورزشکار از طریق محتوای بصری.
تحلیل: چرا این قرارداد یک نقطه عطف است؟
کیا کلارک مدیرعامل نیویورک لیبرتی، معتقد است این همکاری راهی جدید برای هواداران است تا «صدای خود را پیدا کنند.
این قرارداد ثابت میکند که ورزش زنان در سال ۲۰۲۶ دیگر تنها یک رویداد فیزیکی نیست، بلکه به یک «نیروی فرهنگی» تبدیل شده که صنایع مد، زیبایی و طراحی را هم تحت تأثیر قرار میدهد. پینترست با هوشمندی متوجه شده که هواداران زن بسکتبال، نه تنها بازی را تماشا میکنند، بلکه میخواهند سبک زندگی قهرمانان شان را در زندگی روزمره خود (از پوشش تا چیدمان منزل) پیاده کنند.
نتیجهگیری
ورود پینترست به لیگ بسکتبال زنان آمریکا، پایانی بر نگاه تکبعدی به هواداران ورزشی است. این معامله نشان داد که برای جذب مخاطب مدرن، باید فراتر از امتیازات روی تابلو رفت و به «هویت و سلیقه» آنها در خارج از میدان مسابقه احترام گذاشت.
